業(yè)內(nèi)人士認為，隨著當前醫(yī)藥保健品市場的轉(zhuǎn)型和成熟，“非治療理念”指導下的保健品市場開始呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的趨勢。專家認為，與以往以治療為主的中醫(yī)藥藥品市場相比，這種非治療理念下的中藥材市場潛藏著巨大的商機，對當前我國藥材市場的培育和發(fā)展是一個契機。

王老吉的發(fā)展給中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)帶來反思

在甘肅省岷縣舉行2008當歸產(chǎn)業(yè)論壇上，中國醫(yī)保商會綠色行業(yè)標準辦公室提供了一組數(shù)據(jù)：2002年王老吉的銷售額為1.8億元，2003年為6億元，2004年為14.3億元，2005年為25億元，2006年為近40億元。據(jù)介紹，廣州王老吉集團的主要產(chǎn)品有王老吉系列、保濟丸、保濟口服液、小兒七星茶、清熱暗瘡片、克感利咽口服液、痰咳凈、藿膽丸等，其中王老吉清涼茶、王老吉廣東涼茶顆粒等都被評為“廣東省、廣州市名牌產(chǎn)品”和“中國中藥名牌產(chǎn)品”。與會專家指出，王老吉的發(fā)展壯大給我國的中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)帶來反思：非治療理念將給中藥產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的發(fā)展機遇。

一些專家指出，按照以往中藥材發(fā)展的思路，中藥材的發(fā)展必須與臨床醫(yī)療相結合，即向醫(yī)療機構提供能夠治療疾病的中西藥品，在這種情況下，市場出口十分單一，因此中藥材的命運如何單獨決定于醫(yī)療衛(wèi)生機構。他們認為，盡管非處方藥品市場的放開給中藥材市場注入了活力，但藥品畢竟是藥品，其市場消費對象僅僅是病人，隨著當前人們健康觀念和知識的普及與深入，單純的藥品的市場不敢說萎縮，至少不會大幅度增長。

健康產(chǎn)品市場前景廣闊

一些業(yè)內(nèi)人士指出，健康產(chǎn)品應該是未來中藥材市場發(fā)展的主要方向。

首先，從目標人群來看，保健品的市場前景廣闊。中國醫(yī)保商會綠色行業(yè)標準辦公室的專家指出，如果把人體的健康分為未生病、身體不適、生病和康復四個階段，那么只有在生病階段需要各種中西藥品進行治療，而在未生病、身體不適合康復階段，都需要用各種健康產(chǎn)品進行調(diào)養(yǎng)。世界衛(wèi)生組織發(fā)布研究表明，全世界15%的人群處于疾病狀態(tài)，70%的人群處于亞健康狀態(tài)，亞健康與健康人群則是保健品的主要消費對象，因此，保健品的目標人群遠遠大于藥品。

其次，從市場份額上看，保健品是一個迅速崛起的領域。中國醫(yī)保商會綠色行業(yè)標準辦公室提供的數(shù)據(jù)表明，2006年全球保健食品的市場銷售額達到了700億美元，增長速度約為7%，到2010年市場容量將達到1000億美元。在中國，2005年中國保健食品銷售總額為800億元左右，按照人均計算大約為每人每年61元，而在經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)大多數(shù)超過每人每年1000元。

第三，中藥材和中醫(yī)藥獨特的調(diào)養(yǎng)理念適用于保健品市場“綠色”要求。中藥材多在自然環(huán)境下生長，即便是目前大規(guī)模的基地種植，仍然能保證其天然植物的特性，目前，消費者對保健品成品和上游產(chǎn)品的“綠色”品質(zhì)要求較高，中藥材在很大程度上能滿足這一要求。

中藥行業(yè)進一步發(fā)展面臨挑戰(zhàn)

隨著全球經(jīng)濟一體化，國內(nèi)企業(yè)隨著國際競爭力的不斷加強，參與國際競爭、獲取更大發(fā)展空間已經(jīng)成為一種迫切的需要。但是縱觀中國中藥材和中藥產(chǎn)品的出口，形勢不容樂觀，除了部分國家運用行政與技術壁壘對我國中藥出口進行雙重阻擊外，我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)自身競爭力不高，中藥企業(yè)開拓國際市場乏力給我國中藥產(chǎn)業(yè)進一步做大做強也帶來了一定的難度。

中國醫(yī)藥保健品進出口商會綜合部主任、復旦大學產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學博士許銘介紹，2000年我國醫(yī)藥行業(yè)總產(chǎn)值為1944.6億元，2006年增長為5536.9億元，同時進出口額也在相應增加。但在這種情況下我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)企業(yè)規(guī)模較小、產(chǎn)業(yè)集中度低、產(chǎn)業(yè)運行效益不高、產(chǎn)業(yè)發(fā)展受政策影響大的不利因素依然存在。他介紹，2000年我國醫(yī)藥行業(yè)大企業(yè)數(shù)為284家，到2005年減少為55家，從7.35%下降為0，97%，2000到2006年我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)毛利從36.9%下降為30%。醫(yī)藥行業(yè)的銷售利潤率從2005年的9.4%下降為8.5%。這些數(shù)據(jù)表明，我國整體醫(yī)藥行業(yè)的規(guī)模和效益逐步下降。

許銘等專家指出，造成這種現(xiàn)狀有國際醫(yī)藥品市場整體波動變化，同時也暴露了我國藥品行業(yè)創(chuàng)新、品牌等多方面的不足。面對國際競爭，中國國有醫(yī)藥行業(yè)還將面臨新一輪的跨國并購浪潮，日本、韓國的植物藥企業(yè)率先對國內(nèi)中藥材生產(chǎn)企業(yè)形成挑戰(zhàn)，而且越來越多的洋中藥將搶灘國內(nèi)重要市場。

發(fā)展中藥產(chǎn)業(yè)要向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變

中藥產(chǎn)業(yè)涉及農(nóng)業(yè)、中藥工業(yè)、中藥商業(yè)和中醫(yī)藥知識產(chǎn)業(yè)，是一個系統(tǒng)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。中藥材是中醫(yī)臨床和中藥工業(yè)的基礎原料，是我國重要的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略資源。因此，發(fā)展中藥種植業(yè)、推進中藥農(nóng)業(yè)的形成及其規(guī)范化、集約化發(fā)展，從而完善中藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展鏈條，對保護重要資源，保障中藥產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有非常重要的現(xiàn)實意義。

科技部社會發(fā)展司專家鄒健強指出，在中藥材上游種植產(chǎn)業(yè)發(fā)展中應該處理好以下幾個問題：

一是科技要先行，在建立標準規(guī)范、確保產(chǎn)品質(zhì)量的基礎上再擴大生產(chǎn)規(guī)模。中藥是典型的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，尤其是中藥材種植業(yè)。要從粗放型的生產(chǎn)方式向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變就必須應用現(xiàn)代技術加以支撐和改造，通過提高中藥材標準來形成品牌，通過提高中藥材質(zhì)量來提高效益。

二是積極研發(fā)以地方特色中藥材為原料的新產(chǎn)品，提高中藥資源的技術附加值。通過科技創(chuàng)新開發(fā)盡可能多的終端產(chǎn)品，如傳統(tǒng)中醫(yī)藥的“二次開發(fā)”和現(xiàn)代中藥研發(fā)，以中藥材為原料的保健品、日用品、化妝品、食品添加劑以及中藥農(nóng)藥、獸藥、飼料添加劑等綠色產(chǎn)品的開發(fā)。

中國醫(yī)藥保健品進出口商會綜合部主任、復旦大學經(jīng)濟學博士許銘認為，同仁堂國際化的案例有幾點也值得國內(nèi)同行業(yè)借鑒：首先以品牌效應帶動產(chǎn)品的國際化；二是較為完善的公司治理結構有力推動了國際化進程；三是產(chǎn)供銷集約化運作是國際化的根本保證；四是設立分店的直接投資方式開拓國際市場成效明顯；五是借助香港的優(yōu)勢地位搭建進入國際市場的快速通道；六是不斷創(chuàng)新為國際化提供了原動力；七是不斷實施人才開發(fā)戰(zhàn)略。

中國醫(yī)保商會綠色行業(yè)標準辦公室專家還認為，為體現(xiàn)中醫(yī)藥在世界醫(yī)藥中的主導地位，提高中國中醫(yī)藥國際競爭能力，通過對中藥出口企業(yè)的產(chǎn)品進行綠色標準認證來促進產(chǎn)品的出口管理也是必要的。